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李保芳接任茅台董事长 “茅五”竞争进入“二李”角力时代

原标题:李保芳接任茅台董事长 “茅五”竞争进入“二李”角力时代

本报记者 党鹏 成都报道

近日,对于白酒行业而言,最受关注的话题,莫过于茅台集团“换帅”。

5月6日晚间,茅台集团召开领导干部大会,会上宣布提名茅台集团党委书记、总经理李保芳为茅台集团董事长人选,袁仁国不再担任茅台集团董事长职务。待任命流程完成后,李保芳将担任茅台集团党委书记、董事长及总经理等职务。

截至《中国经营报》记者发稿,茅台集团方面尚未就此进行公告,集团相关负责人以开会为由没有回复记者的提问。此外,袁仁国目前仍担任贵州茅台股份有限公司(以下简称“贵州茅台”,600519.SH)董事长。至于是否同步进行调整,上市公司证券部称尚未收到相关信息。

无独有偶,五粮液集团董事长在一年前的3月份正式换帅,其董事长由四川省经济和信息化委员会副主任李曙光担任。李保芳在2015年8月“空降”茅台集团之前,担任贵州省经济和信息化委员会党组书记、主任。由此,两位官员先后空降两大白酒标杆企业,“茅五”阵营出现“二李”角力的局面。

“两大集团都提出千亿战略,但是挑战不小。”中国商战定位研究院吴春芳告诉《中国经营报》记者,相对白酒市场6000亿元的“蛋糕”,市场的集中度不可能如此之高,“除非启动完全独立且成功的多品牌策略模式”。吴春芳表示,未来对茅台的期待,在于李保芳是否能够在定位策略、多品牌运作模式方面正确运用。

李保芳风格已显山露水

由于袁仁国已超过退休年龄,业内对于茅台换帅早有预期。尤其是2015年,李保芳任职茅台集团,则被视为茅台集团未来的接班人。

现年62岁的袁仁国早在1975年就进入贵州茅台酒厂工作,历任办公室秘书、办公室副主任、车间主任、支部书记、厂长助理等职务;1998年起担任贵州茅台集团党委副书记、副董事长,贵州茅台酒股份总经理;2000年起担任贵州茅台酒股份有限公司董事长;2011年10月至今任中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司董事长、党委副书记。

“袁仁国对茅台贡献巨大。茅台迅速发展的二十年,正是在以袁仁国为核心的带领下创造出辉煌,并走向了巅峰,经销商层面贡献巨大,代理制度和监管制度方面也十分完善。”白酒行业观察人士九度营销顾问机构总经理马斐告诉记者。

如今,“超期服役”的袁仁国,出任贵州茅台上市公司董事长已有18年,担任茅台集团董事长也有8年时间。在此期间,2001年贵州茅台酒股份有限公司营业收入仅为16.18亿元 ,而到了2017年公司已实现营收582.18亿元,净利润达270.79亿元。如今,茅台集团的目标则是实现千亿元营收。

2015年8月,李保芳任职茅台集团党委书记、副董事长、总经理职位,同时也是股份公司贵州茅台董事、代行总经理。经过两年多的“磨合”,如今的贵州茅台已经打上了李保芳风格的“烙印”。

记者注意到,这两年多时间,正值整个白酒行业迎来复苏。作为白酒行业的龙头,茅台集团率先复苏,业绩水涨船高。在过去的2017年,整个茅台集团完成销售收入764亿元,同比增长50.5%;完成增加值664亿元,同比增长43.5%;实现利润总额403亿元,同比增长57.6%;上缴税金256亿元,同比增长37.6%。尤其是去年茅台股价最高冲到接近800元/股,市值近万亿元。

在此期间,李保芳为茅台带来诸多的改变。他主导了酱香系列酒的发展及茅台酒的稳价政策。尤其是在企稳酒价方面,通过铁腕手段处罚违规经销商,直接推动了茅台酒价格从2016年下半年实现逆转。2018年春节前茅台集团为了严惩哄抬茅台酒价格、搭售、转移销售等违约行为,连续惩罚多家违约经销商,在春节期间稳住了价格。

此外,李保芳极为重视系列酒的发展,补足了“双轮驱动”的另一极,改变了近年来单一依赖茅台酒的局面,形成多种酒类业务上的快速拓展。这些举措后面,都隐然显露了李保芳个人的风格。